新媒体环境下城市形象传播中的符号建构研究

摘要

新媒体环境改变了城市形象的传播方式，城市形象不再主要依靠政府和传统媒体进行单向展示，而是在短视频、社交平台以及用户参与中不断形成和变化。城市文化、地方景观、特色美食、历史记忆和生活方式等内容逐渐成为城市形象传播中的重要符号资源。在梳理城市形象传播与符号建构相关理论的基础上，分析新媒体环境下城市形象符号建构的主要方式。研究发现，新媒体平台通过视觉化表达、生活化叙事和用户参与，使城市符号获得更强的传播能力；但同时也存在符号选择单一、城市形象过度娱乐化、传播内容同质化等问题。针对这些问题，本文提出加强城市特色挖掘、完善符号体系建设、推动多主体参与传播以及提升城市文化内涵等优化路径，以期为新媒体时代城市形象传播提供参考。