饭圈文化中的大学生非理性消费及其成因

摘要

饭圈文化已经从单纯围绕明星形成的兴趣聚集，逐渐发展为包含身份认同、情感互动、群体协作、数据生产和消费实践的青年亚文化形态。大学生具有较强的网络参与意愿和文化消费需求，也是饭圈活动中较为活跃的群体。购买专辑及周边、参与代言产品消费、生日应援、集资打榜等行为本身属于粉丝表达情感和参与文化活动的方式，但当消费脱离实际经济能力，受到群体任务、身份竞争、情感压力和流量规则持续推动时，便容易表现出重复购买、超前消费、炫耀性消费、任务化消费和情绪性消费等非理性倾向。大学生饭圈非理性消费并非单一的个人自制力问题，而是个体认同需要、情感投入、同伴比较、群体规范、平台算法和商业资本共同作用的结果。饭圈将情感表达转化为可计算的销量、排名和数据，使消费逐渐具有证明忠诚、确认成员身份和参与群体竞争的功能。对此，需要在尊重青年兴趣和正常文化消费的基础上，重新划定情感表达与消费义务之间的边界，通过提升个体消费自主性、弱化饭圈内部消费等级、规范平台流量机制、约束诱导性营销并加强高校媒介与消费教育，减少情感被过度商业化利用的空间，使追星重新回到兴趣、审美和正常文化参与的范围之内。