青年情绪消费的社会心理动因与理性引导研究

摘要

近年来，青年消费中对情绪价值的关注逐渐增强。潮玩、演唱会、二次元产品、宠物消费、IP周边以及具有陪伴和治愈属性的商品受到青年群体欢迎，消费目的也从单纯获得商品使用价值延伸到获得愉悦、慰藉、认同和社交体验。青年情绪消费并非简单的冲动消费，其形成与现实压力、情绪调节需要、社会交往方式变化、身份认同以及网络平台传播密切相关。适度的情绪消费能够缓解压力、丰富生活体验，也能满足青年表达个性和寻找群体归属的需要，但过度依赖消费解决情绪问题，也可能带来符号消费、非理性支出、媒介依赖和情感关系商品化等问题。在梳理青年情绪消费主要表现的基础上，从压力补偿、情绪调节、群体认同、自我表达和数字媒介影响等方面分析其社会心理动因，并从青年个体、家庭与学校、网络平台、企业和社会环境等层面提出理性引导思路。对青年情绪消费的认识不宜停留在限制和批评层面，而应在承认合理情绪需求的基础上，引导青年形成更加稳定、多元和自主的情绪满足方式。