內容創作者文化立場對Z世代青年價值認同的影響分析——聚焦UP主影響力機制

摘要

隨著Z世代成為網路文化消費的核心主體，內容創作者，尤其是UP主所承載的文化立場、情感導向與價值輸出，正在深刻影響這一群體的價值認同建構。本文聚焦Z世代青年在數位平臺環境中的認同路徑，圍繞UP主文化立場表達如何通過“信任感”與“互動行為”影響青年價值認同，構建了立場表達—信任/互動—認同達成的理論模型，並以結構問卷與深度訪談為依託，採用混合研究方法進行實證探討。調研覆蓋全國東中西部高校共計400名Z世代青年，並結合30餘份深度訪談資料展開分析。結果表明，UP主的文化立場表達具有強烈的可識別性與影響穿透力，信任感成為認同達成的首要機制，互動行為則增強了情緒歸屬與價值共鳴的觸發；不同立場風格（如批判型、陪伴型、宣導型）在路徑效能上存在顯著差異；同時，受眾的年齡、性別、平臺使用頻率與媒介素養水準顯著調節該影響機制。研究還發現，Z世代在立場接收中的主動選擇傾向與多元偏好趨勢突出，UP主內容風格與表達方式構成立場傳播的重要放大器。本文嘗試從內容傳播、青年文化認同與數字治理三重維度出發，為理解當代青年媒介認同機制與UP主影響力路徑提供理論建構與實踐支撐。